Ayant reçu plusieurs offres de reprise,  l’actionnaire historique de AchatVIP  défend auprès du tribunal de commerce un plan de continuité qui pourrait faire d’AchatVIP une agence de délégation.

Dans le cadre du redressement judiciaire prononcé le 1er septembre pour Olfo, qui opère le site de ventes privées AchatVIP, était initialement prévu un plan de cession (lire l’article AchatVIP a été placé en redressement judiciaire, du 06/09/2011). Sauf que lors d’un appel d’offres conduit du 6 au 26 septembre,  la société a reçu dix offres sur lesquelles son actionnaire historique, le fonds OTC, travaille actuellement pour mettre en place un plan de continuité, explique au JDN Stéphane Guillemot, DG du site de ventes privées. « Le tribunal de commerce de Bobigny, à qui OTC a présenté ce plan le 28 septembre, lui a donné jusqu’au 12 octobre pour le finaliser, date à laquelle le juge et le mandataire diront s’ils sortent Olfo de sa procédure de cession pour la mettre sur les rails d’un plan de continuité », précise-t-il.

Les dix offres reçues par le site émanent d’une part de pure players des ventes événementielles intéressés par la base client d’AchatVIP et d’autre part d’industriels - notamment un « gros industriel du secteur enfant » – qui convoitent aussi bien cette base que le savoir-faire e-commerce de la société. « Dans cette seconde hypothèse, le repreneur utiliserait le système d’information d’AchatVIP pour le repositionner en tant qu’agence de délégation e-commerce », explique Stéphane Guillemot.

Selon les  informations de Journal du Net, les pertes d’Olfo s’élèvent actuellement à 6 millions d’euros : 3 millions de dettes auprès de plusieurs fournisseurs, dont 500 000 euros environ auprès du logisticien du site, et 3 millions de dettes auprès de J&J consulting, racheté au deuxième semestre 2010. L’ex-numéro 2 des ventes événementielles en ligne en France n’emploie plus aujourd’hui que 36 personnes et aurait réalisé, toujours selon nos informations, 16 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2010.

Source:  Journal du Net

Grévé par 6 millions d’euros de dettes, l’ex numéro 2 des ventes privées en France a été placé en redressement le 28 août.

La société Olfo, qui opère notamment AchatVIP et ADSL Facile, s’est déclarée en cessation de paiement le 12 août dernier auprès du tribunal de commerce de Bobigny et a été placée en redressement judiciaire le 28 août. Olfo a trois mois pour présenter un plan de continuation d’activité, à l’issue desquels le tribunal confirmera le redressement ou prononcera la liquidation. Le sort d’AchatVIP devrait donc être tranché vers la fin du mois de novembre.

Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette nouvelle. D’abord la concurrence de l’ultra-dominant Vente Privée et du numéro 2 français Showroomprivé qui trustent les meilleures affaires et les marques haut de gamme, ainsi que la compression croissante des marges sur le secteur. AchatVIP a par ailleurs beaucoup investi en logistique, sans obtenir les volumes nécessaires pour faire baisser ses coûts, avant de ré-externaliser sa logistique il y a un an. En outre, la diversification d’AchatVIP dans les collections permanentes a mobilisé une partie significative de sa trésorerie sur les stocks. Enfin, au deuxième semestre 2010, Olfo a racheté pour 6 millions d’euros la société J&J Consulting et son agence marketing Datamel, détentrice d’une base de 8,5 millions d’adresses e-mail.

Aujourd’hui, selon nos informations, les pertes d’Olfo s’élèvent à 6 millions d’euros : 3 millions de dettes auprès de nombreux fournisseurs, dont 500 000 euros environ auprès du logisticien du site, et 3 millions de dettes auprès de J&J, dont le rachat constituait vraisemblablement une erreur stratégique majeure. Depuis quelques mois, Olfo essayait d’ailleurs de revendre cette entité. L’ex-numéro 2 des ventes événementielles en ligne en France n’emploie plus aujourd’hui que 36 personnes et aurait réalisé, selon nos informations, 16 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2010..

La dernière chance d’AchatVIP dépend vraisemblablement de son stock actuel. En redressement judiciaire, ses fournisseurs ne peuvent pas lui réclamer de paiements. Si ses stocks atteignent une valeur de 2 ou 3 millions d’euros, la société pourra en tirer 3 à 5 millions d’euros à la revente, qui lui permettront de rebondir, en payant cash ses prochains achats. Le dossier de la société circulerait toutefois à la recherche de repreneurs. Contacté par le Journal du Net, AchatVIP n’a pas souhaité apporter de commentaire.

Créée en 2003 par Olivier Le Floch et Stéphane Guillemot, Olfo se positionnait initialement sur la génération de leads à destination des opérateurs avec ses deux sites Adsl-Facile.com et ForfaitMobile.com. Cette activité avait permis aux deux hommes de constituer une base de données de clients qu’ils avaient utilisé au lancement d’AchatVIP.com, en juin 2006. ADSL-Facile, bien référencé et tournant avec peu de personnel, continue à alimenter la base de données d’AchatVIP et a longtemps contribué à financer les pertes du site de ventes privées.

Le secteur des ventes privées en ligne, devenue une industrie à part entière en Europe, a manqué de faire une autre victime. Espace Max, passé à deux doigts du dépôt de bilan il y a quelques mois, aurait été sauvé in extremis : son actionnaire Serena Capital a « remis au pot », en particulier sur la base de l’activité de vente physique de la société, dont le management a par ailleurs été renouvelé cet été.

Source: Journal du Net

Aprés Brandalley (lire l’article à ce sujet) c’est au tour d’ AchatVIP.com de se lancer dans la nouvelle aventure.

Créé en 2005, AchatVIP.com est l’un des acteurs principaux de la vente privée en France. Le site compte aujourd’hui 5 M de membres, une croissance de 50% de son CA en 2010 à 30M € , 200 marques en deals, 800 ventes par an et la capacité d’envoyer 10 00 colis par jour depuis ses entrepôts de Trappes.  Son crédo depuis le lancement, le soin particulier apporté aux visuels des produits mis en vente.

AchatVIP s’est récemment implanté en Espagne et envisage de se développer rapidement en Europe du Nord avec le lancement de sa version anglophone.

La société annonce deux nouveautés:

Un partenariat avec le portail MSN de Microsoft pour le lancement d’une chaine de ventes privées co-brandée au sein de l’univers MSN Femme: des offres et des services ancrées dans la rubrique Mode de MSN Femmes.

La nouvelle solution d’acquisition VIPdeals, destinée exclusivement aux marques. Elle permet aux boutiques en ligne d’augmenter leur visibilité à grande échelle, d’attirer de nouveaux contacts qualifiés et de recruter des acheteurs. AchatVIP propose 8 M de contacts dont 1.2 M d’acheteurs, un réseau de partenaires comme MSN, L’invité des marques et Datamel, l’agence marketing rachetée récemment par AchatVIP.  Donc pas d’offres locales ici, juste une offre simple et globale pour rentabiliser sa base de 5 millions de membres. Le concept a récemment été testé avec succès et 7200 coupons à dépenser sur Wonderboxprivé ont été achetés en trois jours.

Regardez un entretien exclusif avec Stéphane Guillemot, Directeur Général d’AchatVIP.com

Stéphane Guillemot, PDG de AchatVIP.com par frenchweb

Ce service s’inscrit dans la tendance du moment pour les sites de ventes privées puisque qu’elle suit la création de  Dealgroop (Club Privé), Rosedeal (Vente-Privee.com) et Brandalley Deals. Selon Privea.fr Showroomprivé devrait bientôt lancer une offre similaire et Bazarchic travaillerait sur « Dealchic ».

Source: Bertrand Lenotre pour FrenchWeb, Privea.fr

Achatvip lance une application innovante sur facebook pour jouer sur l’aspect viral et recruter des membres. Le principe reste le même : rémunérer en bons d’achat les personnes qui incitent leurs amis à acheter sur Achatvip. Si les amis achètent, non seulement ils reçoivent un bon d’achat de 5 euros pour leur prochaine commande mais l’utilisateur prescripteur est également crédité d’une commission de 10 % du montant de l’achat. Sur le papier il pourrait bien s’agit d’une killer apps pour recruter de nouveaux membres à moindre frais. Ceci dit il aurait peut être été plus judicieux de s’intègrer directement sur le site achatvip via l’API facebook connect, un peu comme le fait club privé.  On suivra  avec attention le nombre d’utilisateurs pour voir si l’incitation des bons d’achats permettra de faire prendre l’aspect viral. En attendant testez l’application mon vip shop et parrainez vos amis !

Source: http://www.shoppingactu.com/